Исходные данные Отечественные производители одежды начали развивать контрактное производство в Китае, в связи с отсутствием необходимой производственной инфраструктуры внутри страны. В Китае к настоящему времени сложилась мощная индустрия производства одежды и обуви, благодаря заказам ведущих мировых компаний. Некоторые отечественные розничные брэнды – Savage, Sela, YAX, Concent Club, Mackler – специально создавались под китайскую производственную базу. Большинство же компаний – O`Stin, «Твое», «Парижская коммуна», «Панинтер», Tervolina – постепенно стали включать Китай в свои производственные планы. Но в последнее время сотрудничество с Китаем не приносит такой большой прибыли, как раньше. За последние четыре года себестоимость производства в Китае возросла в среднем на 40 %, а по отдельным категориям товаров – даже на 70-80 %. В этих условиях многим российским компаниям работать в Китае стало невыгодно.

Задание. Какие изменения необходимо произвести российским компаниям, чтобы оставаться конкурентоспособными? Какую из концепций управления маркетингом вы можете предложить вышеперечисленным российским производителям одежды?